МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА В МАРКЕТИНГЕ
Keywords:
национальный бренд; имидж страны; брендинг нации; культурная дипломатия; цифровой маркетинг; туристический брендинг; экономический брендинг; маркетинг территории; мягкая сила.Abstract
В статье рассматриваются современные методы и инструменты продвижения национального бренда страны на мировой арене. Дается определение понятия «национальный бренд» и раскрывается значимость его целенаправленного формирования в условиях глобальной конкуренции. Основное внимание уделено анализу четырех ключевых направлений: культурной дипломатии, цифрового маркетинга, туристско-событийного брендинга и экономического брендинга. На примерах США, Южной Кореи, Японии и ОАЭ показано, как перечисленные инструменты используются на практике для укрепления имиджа страны. Отдельно проанализирован опыт Узбекистана в продвижении национального бренда (инициативы в сфере туризма, молодежных мероприятий и экспорта культуры). В заключении сформулированы выводы о наиболее эффективных инструментах национального брендинга и необходимости комплексного подхода к его продвижению.
References
1. Мерфи П. Т. Брендинг нации: не только символ // Журнал ВОИС (WIPO). – 30.09.2022.
2. Карастоянова Ю. А. Брендинг страны: инструменты, продвижение для туристов на примере стран Европы // Молодой ученый. – 2025. – №20(571). – С. 336–339.
3. Пинпин Я. Специфика национального китайского бренда как инструмент культурной дипломатии: структура и функции // Коммуникология. – 2024. – Т. 12, №1. – С. 156–164.
4. Воронков В. В. Цифровой брендинг как инструмент публичной дипломатии группы стран DACH // Управленческое консультирование. – 2024. – №1. – С. 219–231.
5. Duignan M. How Can Mega Events Be Engines of Nation Branding? // Centre for Events & Festivals – Insights. – 2023.
6. Dubai Expo 2020: What Nation Branding Lessons Can We Draw? – Commetric Blog, 25.02.2022
7. Ang I., Isar Y. R., Mar P. (eds). Cultural Diplomacy: Beyond the National Interest? London: Routledge, 2016. 156 p
8. Венкина Э. Uzbekistan going all out to promote itself as a tourist destination // Eurasianet. – 01.08.2024. – [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://eurasianet.org/uzbekistan-going-all-out-to-promote-itself-as-a-tourist-destination.
9. Strategic reforms and cultural depth are driving Uzbekistan’s tourism boom, says official // Arab News. – 2024. – [Electronic resource]. URL: https://www.arabnews.com/node/2604009
