MAMLAKAT IMIJINI TAKOMILLASHTIRISHDA TURISTIK BREND ELCHILARINING ROLI
Keywords:
Mamlakat imiji, yumshoq kuch, turizm, brend elchilar, xalqaro tajriba, O‘zbekiston, milliy qadriyatlar, raqamli diplomatiya, global raqobat, strategik kommunikatsiya.Abstract
Mazkur maqolada mamlakat imijini ommalashtirishda turistik brend elchilarining o‘rni va ahamiyati ilmiy tahlil qilinadi. Global maydonda davlatlarning raqobatbardoshligi nafaqat iqtisodiy va siyosiy qudrati, balki “yumshoq kuch” salohiyati orqali ham belgilanmoqda. Shu nuqtai nazardan, turizm sohasi milliy imijni shakllantirishning eng samarali yo‘nalishlaridan biri sifatida e’tirof etiladi. Tadqiqot davomida brend elchilar tushunchasining shakllanishi, ularning xalqaro maydondagi kommunikativ roli hamda samaradorligini o‘lchash mezonlari yoritiladi. Shuningdek, Janubiy Koreya, Turkiya va boshqa davlatlar tajribasi tahlil qilinib, O‘zbekistonning turistik brend elchilar bilan ishlashdagi dastlabki amaliyoti, milliy meros va zamonaviylikni uyg‘unlashtirishdagi yondashuvlari o‘rganiladi. Natijada, O‘zbekiston uchun xalqaro miqyosda imijni kuchaytirish va turizmni rivojlantirishga xizmat qiluvchi taklif va tavsiyalar ishlab chiqiladi...
References
Brand ambassador history & definition (encyclopedic overview).
Knoll, J., & Matthes, J. – The effectiveness of celebrity endorsements: a meta-analysis (o‘rganishlar va samaradorlik indikatorlari).
Horton, D., & Wohl, R. (1956) – parasosial munosabatlar nazariyasi (ko‘plab so‘nggi ishlanmalar bunga asoslanadi).
Janubiy Koreya Hallyu va brend amaliyotlari, shuningdek mashhur shaxslar turizmga ta’siri misollari.
O‘zbekiston rasmiy xabarlar va mahalliy nashrlar: Sophie Ibbotson – Uzbekistan Tourism Ambassador (2019), 2025 yilda Beneluks uchun Antonio Buscardini tayinlanishi, Kuwait uchun Abdulkarim Al-Hindal tayinlovi.
Daryo.uz.(2019, 13 noyabr). Toshkentda turistik brend elchilari xalqaro forumi o’tkaziladi.
