RAQAMLI PLATFORMALAR VA IJTIMOIY TARMOQLARNING TASHQI TURIZM RIVOJIGA TA'SIRI (O'ZBEKISTON MISOLIDA)
Keywords:
ijtimoiy tarmoqlar, tashqi turizm, raqamli marketing, engagement rate, destinatsiya brendingi, influencer marketing, UGC strategiyasi.Abstract
Ushbu tadqiqot raqamli platformalar va ijtimoiy tarmoqlarning O'zbekiston tashqi turizmiga ko'rsatayotgan ta'sirini qiyosiy-empirik usulda o'rganadi. Rasmiy uzbektourism_official (52 ming obunachilar) va xususiy mandarintour.uz (510 ming+ obunachilar) Instagram sahifalarining 480 dan ortiq postlari kontent semiotikasi va statistik tahlil asosida solishtirilib, xususiy sektorning ijtimoiy tarmoqdagi samaradorlik darajasi davlat sektoridan 2,4 baravar yuqori ekanligi aniqlandi. Tadqiqot ko'p tilli kontent, influencer marketing va UGC strategiyalarini KPI ko'rsatkichlari bilan ishlab chiqadi hamda O'zbekiston turizm brandingini raqamlashtirish bo'yicha amaliy tavsiyalar beradi.
References
1. UNWTO. World Tourism Barometer, 2024. — Madrid: UNWTO Publications.
2. O'zbekiston Respublikasi Statistika agentligi. Turizm statistikasi 2023. — Toshkent, 2024.
3. Xiang Z., Gretzel U. Role of social media in online travel information search // Tourism Management. — 2010. — Vol. 31, № 2. — P. 179–188.
4. Buhalis D., Law R. Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the internet // Tourism Management. — 2008. — Vol. 29. — P. 609–623.
5. Rajput A. et al. Impact of influencer marketing on hospitality booking behavior // Journal of Hospitality & Tourism Research. — 2025. — Vol. 49. — P. 44–67.
6. Hussain T. Social media as a tourism promotion tool: Evidence from Instagram vlogs // Tourism Management Perspectives. — 2024. — Vol. 101. — P. 104–119.
7. Raximov M.R. Ijtimoiy tarmoqlar zamonaviy turizm marketingining asosiy vositasi sifatida // Marketing va reklama. — 2023. — № 3. — B. 28–35.
8. Karimov B.A. Milliy turizm brendini shakllantirishda raqamli platformalar // O'zbekiston turizmi. —
